Tous athlètes du quotidien avec Arla Protein
crédits @Be Brandon et Arla Protein
En pleine préparation des JO2024, la course aux produits hyper-protéinés fait rage. Dans ce paysage ultra-concurrentiel la coopérative laitière Arla adopte une stratégie différente en élargissant son bassin de consommateurs à tous les sportifs du dimanche.
Planning stratégique · Copywriting
Secteur Food et grande distribution
Avec Arla Protein, pas besoin de montrer les muscles.
En s’éloignant de la niche des ultra-sportifs en recherche de produits toujours plus protéinés dans leur alimentation, nous positionnons Arla Protein comme une alternative grand public et transformons tous les mangeurs de yoghourts en acheteurs potentiels, démystifiant ainsi leur consommation.
Le plaisir sans la culpabilité
Dans un contexte où toutes les marques, de tous les secteurs ne parlent que de sports, d’exploits sportifs, de records battus, de podiums et de médailles, Arla Protein devient un allié déculpabilisant, celui qui reconnaît en chacun de nous les efforts et les prouesses du quotidien. Une panne de réveil, un métro raté, une nuit agitée, il en faut bien des forces pour dépasser ces situations pourtant ordinaires.
Maryline Demangel, runneuse/traileuse
Nouchka Simi, dieteticienne
Fulgence Ouedraogo, ancien rugbyman
