L’exception française, un jeu d’enfant
Numéro un des conteuses audio en Europe, encore inconnue en France. L'enjeu : construire la stratégie de lancement d'une marque sans notoriété sur un marché naissant. L’idée : appliquer à un jeu d'enfant l'exigence culturelle qui fait vibrer les parents français.
Stratégie Go-to market · Territoire de marque · Charte éditoriale
La fierté culturelle française,
un territoire de marque.
Les parents français ne veulent pas seulement occuper leurs enfants, ils veulent les cultiver, leur donner le goût de la lecture, éveiller leur imaginaire. Tonies est ainsi perçu comme une fabrique culturelle de poche. Là où l'écran culpabilise, l'oreille rassure.
Les petites oreilles, qui émerveillent
Le conte, la littérature et le patrimoine au cœur du discours.
La stratégie place la culture au centre plutôt que la technologie. Éveiller, apprendre en s'amusant, accompagner l'enfant partout, donner corps à l'imaginaire par la figurine. Quatre piliers qui offrent à chaque prise de parole la même colonne vertébrale, et une identité éditoriale : créative, cultivée, aventurière, jamais moralisatrice. Une marque amicale qui parle comme ses figurines.
